Гарантии на продвижение сайта: 4 замечания
Некоторые веб-студии, которые занимаются продвижением сайтов, своим клиентам обещают, что предоставят гарантию на свою работу. Это значит, что обратившись к ним, заказчик полностью уверен в том, что его сайт обязательно окажется в первой десятке выдачи по поисковым запросам. Неплохо, не правда ли? Вот только вся загвоздка кроется в том, что подобных гарантий на самом деле никто дать не может, и на то существует как минимум 4 причины, о которых поговорим далее.
1. «Выше ростом только Google…»
Поисковые системы постоянно меняют алгоритмы своей работы. Именно поэтому поисковые роботы, индексируя новые веб-страницы, каждый раз руководствуются другими параметрами. Как результат – никто не может силой повлиять на увеличение рейтинга, потому как нельзя сказать точно, какие факторы будут оцениваться.
Поисковик может менять способ ранжирования, редактировать список источников результатов поиска, или вообще удалить той или иной способ индексирования – все это не подвластно оптимизаторам, какими бы профессиональными и ответственными они ни были. Максиму, что они могут гарантировать – сделать все возможное, чтобы сайт стал как можно более привлекательным для поисковых машин.
2. Все дело в конверсии
Заказчик должен понимать, что попадание в десятку лучших по списку выбранных запросов, еще не значит, что сайт начнет приносить прибыль. Монетизация ресурса напрямую связана с удовлетворенностью посетителей, а рейтинг, каким бы высоким он ни был, - еще не гарантия успеха.
В этом плане намного важнее оказывается web-оптимизация – только с ее помощью весь инвестированный капитал будет приносить прибыль. Компании, которые действительно заботятся о своих клиентах, стараются дать им не так рейтинги, как увеличение количества запросов (и, соответственно, продаж). Для этого проводится целый комплекс мероприятий, одним из наиболее эффективных считается контекстная реклама (pay per click).
3. Количество уникальных посетителей.
Успешность сайта определяется количеством людей, которые зашли на сайт и остались там в течение длительного времени. Еще лучше – если они вернулись туда повторно. Этот показатель тесно связан с уже упомянутым понятием конверсии, когда отслеживается, сколько раз потребители обращали внимание на выданную им в результатах поискового запроса ссылку.
4. Кампания по поисковой оптимизации и продвижению сайта
Выполнить гарантию и сделать свою работу хорошо – это вещи не тождественные. Специалист по оптимизации сайтов должен рассказать клиенту не о гарантиях, а тактике, что означает:
- Точный план проекта, предположительные его результаты и четко оговоренные сроки.
- Выбор ключевых фраз и демонстрация заказчику итогов похожих проектов, которые доводилось исполнять специалистам выбранной компании (имеются в виду конкретные примеры рейтинга по похожим поисковым запросам).
- Недвусмысленное изложение способов оптимизации, которые будут использованы.
Чем раньше web-студия справится с возложенными на нее ожиданиями тем лучше. Но и здесь не стоит упускать из виду, что чрезмерно красочные обещания, которые так хороши, что едва ли верится в их правдивость, в 99% оказываются мыльным пузырем. Цель должна быть не только четкой, но и реальной. Так что не стоит прибегать к услугам компании, если вам:
- обещают высокие позиции по высокочастотным запросам, причем в самое короткое время,
- не рассказывают об используемой стратегии оптимизации,
- устанавливают слишком расплывчатые сроки.
Качество и количество – несоразмерные понятия, так что единственной гарантией поисковой оптимизации может быть достигнутый результат. Но о нем можно говорить только по завершении кампании, так что придется ориентироваться на вышеизложенные параметры.